манипулятивные и обманные тактики, чтобы привлечь внимание потребителей и убедить их совершить покупку. Это приводит к неправильному представлению о товаре или услуге с соответствующем вредом.
Реклама способствует формированию потребительской культуры, где материальное потребление становится центральным аспектом жизни.
Реклама, особенно в сфере моды и красоты, может способствовать формированию нереалистичных стандартов красоты и приводить к низкой самооценке у тех, кто не соответствует этим стандартам.
Реклама может усиливать стереотипы и предубеждения, основанные на поле, расе, возрасте и других факторах.
В коротком рекламном сообщении невозможно корректно и обоснованно утверждать определенные качества продукта, для этого существуют методы независимой экспертизы. Часто реклама убеждает, что такая экспертиза была, иногда ссылаясь на выдуманных авторитетов с громкими учеными званиями.
Даже если рекламируется в самом деле самый лучший в мире продукт, она овладевает вниманием пользователя, убеждает его и поиск альтернатив прекращается с решением купить это. Но все люди и ситуации разные, для данного человека некоторые свойства этого продукта могут оказаться менее подходящими, чем у другого продукта, но он уже поверил и не получил то, что ему в самом деле более нужно. Человек может купить великолепную по качеству лекарственную травку, поверив рекламе, что она вылечит его и пропустить в самом деле нужное ему лекарственное средство.
Попробуйте найти хорошее средство от, скажем, фарингита. На первых местах поиска будет продвинутая реклама чего угодно, но не того, что нужно именно для особенностей данного состояния. Правильный выбор может (но не всегда) сделать ЛОР-врач, учтя состояние носа и глотки. Всегда идти к врачу? А как быть со всеми другими видами продукции? Всегда искать проверенного, хорошего специалиста? Нет, нужно просто запретить любую рекламу. И тогда человеку придется думать самому, сопоставлять доступные данные, смотреть рейтинги и читать статьи по теме. Ему уже не нужно просто верить красивому слогану, а придется сделать не простой в отсутствии опыта, но более правильный выбор. Или же довериться специалисту.
В независимой экспертизе специалисты, не связанные с изготовителем продукции, проводят анализ данных и результатов исследования продукта для оценки его качества и достоверности. Это может включать проверку методологии, анализ статистических данных и оценку соответствия исследования научным стандартам.
Так, в случае лекарственных средств применяется метод двойного плацебо, когда пациенты случайным образом разделены на две группы. Одной группе назначается активное лечение, например, лекарственный препарат, а другой группе - плацебо, то есть неактивное вещество, которое выглядит и вкусит так же, как активное лечение. Ни участники, ни исследователи не знают, кому назначено активное лечение, а кому - плацебо. Это помогает избежать субъективного влияния участников или исследователей на результаты исследования.
Чужую рекламу невозможно оценить без серьезной работы по проверке сделанных утверждений. Поэтому ее если и модерируют, только на уровне ключевых слов. То, что пользователю дается возможность написать свое мнение о данной рекламе не дает ничего по той же причине. Негативные сигналы пользователей в лучшем случае проверяются не специалистами, т.е. поверхностно и безрезультатно.
Удивительно то, что с очевидностью зная обманную и манипулятивную суть любой рекламы, закон позволяет ее распространение, включая назойливые формы на телевидении и интернете.
Реклама на ресурсах (сообщения, помеченные как реклама), а также любые сообщения рекламного характера должны запрещаться законодательно. Это сейчас почти невозможно из-за огромного финансового интереса организаций в рекламе, из-за того, что реклама прочно вошла в культуру и считается атрибутом либеральной демократии: вроде как каждый имеет право говорить все, что посчитает нужным, что является популистским пережитком эпохи борьбы за свободу (fornit.ru/67210).
Отмена рекламы привела бы к кардинальной переоценке ценностей буквально всех видов продукции и отсутствию возможности мошеннических манипуляций, когда совершенно негодное и посредственное оказывается в топе значимости общества.
Существует признаки, которые могут указывать на рекламный характер сообщения. Вот некоторые из них:
Использование типичных рекламных приемов: сообщение использует типичные рекламные приемы, такие как выделение преимуществ, сравнение с конкурентами, использование эмоционального воздействия или обещания получения определенных результатов.
Отсутствие объективности и нейтральности: сообщение является односторонним, не содержит критики или негативных отзывов о продукте или услуге, и не представляет альтернативные варианты. Реклама стремится создать положительное представление о продукте или услуге, создать видимость необходимости его приобретения.
Продвижение или рекомендация: сообщение направлено на продвижение или рекомендацию продукта, бренда или услуги, например, использование слов и фраз, таких как "рекомендую", "лучший", "акционная цена" и других.
Ссылки или упоминания партнеров: сообщение содержит ссылки на веб-сайты, социальные медиа-аккаунты или другие источники, которые связаны с определенным продуктом или брендом.
Одно или несколько таких признаков в сообщении должно вызывать осторожность и скепсис.
В СССР не было рекламы, и она никому не была нужна. То, что обладало в самом деле полезными качествами быстро находило спрос. Быстро потому, что, согласно теории шести рукопожатий, распространение информации из рук в руки происходит очень быстро. Но сегодня существуют агрегаторы статей с достоверными обоснованиями и рейтинговые ресурсы, где распространение мнения пользователей происходит еще быстрее. И сегодня по-настоящему полезный продукт в рекламе не нуждается. Так GPT системы взлетели без какого-то вложения в рекламу только из-за очевидной эффективности и полезности. Сегодня идет конкуренция между отдельными версиями реализации и там уже начинаются вложения в рекламу потому, как если есть конкуренция, то возникает потребность в рекламе, раз это не запрещено законом.
Нормальные люди ненавидят рекламу по телевизору и в интернете, существует множество блокираторов рекламы, все понимают ее сущность. Но бизнес продолжает назойливо навязывать рекламу потому, что продавцы рекламных мест создают видимость пользы от рекламы. На самом деле происходит просто перетягивание одеяла при конкуренции предложений, которые, конечно же, продолжают обманывать доверчивых людей.
Кроме рекламы существует множество других методов обмана конечных пользователей.
Антиреклама
Антиреклама описывает только плохое у конкурентов, не замечая хорошее. Описание плохого, тем самым, является тенденциозным и основано на заведомой лжи. Антиреклама должна пресекаться точно так же, как и реклама.
Проплаченные исследования
Любое исследование, целью которого является доказать только одну сторону явления, пренебрегая остальным в системе взаимосвязей, является заведомо ложным. Публикация результатов исследования и репосты с СМИ должны содержать информацию об источнике средств на исследование. Любое исследование, проведенное по заказу компаний, выпускающих продукцию, результаты которого носят рекламный или анти-рекламный характер, должны проверяться на достоверность и методологию в обязательном порядке, регламентированном законом. Должен быть взвешенный закон об этом.
Названия продуктов
Если продукты имеет один состав, то они должны называться одним именем. И наоборот, если в продукте отсутствует компонент, обязательный для данного названия, то и название должно быть другим.
Если продукт назван сливочным маслом, то он должен содержать только стандартное сливочное масло. Оно может иметь очень разный состав в зависимости от места получения молока, но содержание основных компонентов должно соответствовать стандарту в определенном диапазоне точности. Топленое сливочное масло - другой продукт. Пониженное содержание животных жиров или повышенное содержание иных компонентов - тоже другой продукт.
Пельмени - один продукт с определенным содержанием мяса любого вида, Пельмени говяжьи или пельмени говяжье-свиные - другие продукты.
Название должно стать уникальным идентификатором (ИД) продукта и только так можно избежать обмана пользователя. Ранее ГОСТ вполне справлялся с такой задачей. Сегодня систему ИД продуктов нужно усовершенствовать и дополнить специализированными законами, обеспечивающими контроль продукции. Если разработан новый продукт, то нужно получить на него свой ИД.
Особенно ловко используют казуистику названий фармацевтические компании, выпуская десятки дженериков одного и того же препарата. Это позволяет выдавать старый продукт за новое современное лекарство и конкурировать с другими фарм.компаниями за счет рекламы.
Соцсети и блоги
Раньше большинство людей не имели возможность выйти в публичное пространство, опубликовать свое произведение, высказать свое мнение. Чтобы пробиться в фокус общественного внимания нужно было с очевидностью проявить свою нетривиальность и полезную самобытность. Нужно было всерьез этим заниматься, становясь специалистом.
Первое, что дало людям возможность высказываться на публику с широким охватом - был интернет. Появилось множество авторских сайтов, но в топ общественного внимания выходили только те из них, что в самом деле содержали интересный, востребованный у определенной целевой аудитории контент.
Так появился сайт "падонков", который был интересен соответствующей публике. Этот сайт придал этой публике определенную легитимность, вывел ее в "законный" анклав социума, раз закон не закрыл такой сайт. У этих людей возникло общественное самосознание и стали появляться общественные размышления, дискуссии на это тему, которые повлекли создание и развитие других ресурсов данного направления субкультуры вроде хейтерского Луркоморья.
Но еще не было настолько же легализованной, осознанной субкультуры наиболее примитивных представителей различных социальных слоев, того, что называется быдло (fornit.ru/659). Термин "быдло" вполне определен по приведенной ссылке, он удобно короток, понимаем и означает тех людей, которые не достигают высот переднего края развития понимания в данном обществе. Каким бы ни бы уровень развития общества, в нем только небольшая часть творческих людей занята продвижением и решением проблем переднего края исследования и решения проблем специалистами. Остальные - не специалисты и занимают другие ниши социальной значимости. По эмпирическому правилу "Правило 95%" только 5% людей находятся на переднем крае прогресса, остальные довольствуются существующим. Это не точная цифра, но и не очень размытая, на нее вполне можно полагаться в оценках творческого потенциала общества.
Попросту говоря, в любом обществе 95%
